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进入中国市场17年来，迈腾已赢得超过230万消费者的信赖，始终成为B级车领导者和常青树。那么，一汽-大众是如何做到这一点的呢？ 德系车的群众基础 2007年，当迈腾进入中国车市的时候，一汽-大众已经在市场深耕16年，首个产品就在中国消费者心中留下“皮实耐用”的深刻印象，从红遍大江南北的老捷达，到经典的宝来、速腾等一款又一款优秀的产品，打下了坚实的口碑，奠定了一汽-大众的群众基础。这种优秀基因不断释放出强大和持久的力量，为迈腾的热销奠定了基础。 而迈腾原型车在中国上市前就得到了全球的认可，获得 “2005年度欧洲第一汽车”、德国“黄天使”大奖、德国“2005年度最佳车型”、美国“2006年最佳安全性能大奖”以及中国“2007年最受期待主流公商务轿车”等21项权威奖项，可谓先声夺人，载誉而来。 迈腾一上市，一汽-大众就强调迈腾是“原汁原味”引入，所谓原汁原味，一是坚持同步引进大众最新车型，同时保持原车型的尺寸和配置，强调最纯正的德国“血统”。二是强调迈腾的高科技含量，包括革命性的“T+D”动力总成技术、高达14项的前瞻安全配置等。 历经17年不断迭代优化，迈腾在德系车皮实耐用的基础上，在中国市场树立了高科技、高品质的品牌新内涵，积累了良好的口碑。无论在C-NCAP/CIASI测试，还是用户体验，都让迈腾成为消费者心中不可替代的一部车。 引领潮流的强大实力 迈腾能获得现在的良好口碑，出色的产品力是基础。17年来，一汽-大众针对消费者需求的变化，不断对迈腾进行升级优化，以“重新定义B级车标准”的产品力，为业界带来巨大的影响，在竞争激烈的B级车市场始终占据主流地位。 迈腾一入市，就把最先进的发动机技术，“TSI+DSG”黄金动力组合以及大量越级的豪华装备带给中国的汽车消费者。拥有最豪迈的动力表现，最顶级完善的安全保障，最无可挑剔的舒适驾控，最卓越领先的科技支撑，最引领潮流的外观造型。每一次升级换代，迈腾都给中国车市带来最新的汽车理念和技术应用，从PQ 46到MQB B平台的优化，从ACC自适应巡航、Lane Assist车道保持系统等到FPK数字液晶仪表、HUD抬头显示系统，再到众行家、IQ.DRIVE和IQ.LIGHT不断升级的科技配置，每一代迈腾都以“重新定义B级车标准”的产品力，为业界树立新标杆。 正是强大的产品实力，不断吸引消费者放心购买，这一切正向积极因素的集聚，最终汇成了一股强劲的生命力，让迈腾经久不衰。 精准营销与有效传播 一汽-大众十分重视迈腾的精准营销，精准对接高端人群。 一汽-大众把上市仪式作为精准营销的开端，迈腾B6的上市仪式选在居庸关长城脚下，邀请著名音乐家谭盾现场指挥交响乐团，既强调与中国文化的连结，又在恢弘大气中烘托迈腾的高端品质。迈腾B8L上市仪式，一汽-大众联合大疆无人机，用极具科技魅力的表演，打造了一场别具一格的视觉盛宴，充分展现了迈腾逾越同级的强大实力与魅力。 一汽-大众提出，迈腾要成为不只追求德系品质的精致，更注重与驾驭者的精神契合的灵魂座驾。为精准对接高端人群，迈腾借奥运契机，积极成为北京奥运官方电影专用车、央视奥运经济论坛指定用车、奥运火炬传递正式用车以及中国国家击剑队主赞助商，不断扩大品牌影响力。为金砖国家领导人第九次会议、“三亚?财经国际论坛”、金鸡百花电影节提供指定用车，不遗余力地展现迈腾作为商务座驾的卓越体验感。 一汽-大众还注重用户体验式营销，通过各种方式加强与消费者的沟通与互动。携手海南航空共同打造的“天地同行”空中媒体沟通会，开创了国内汽车体验的全新模式，通过一系列贴近用户的丰富活动，让消费者体验到迈腾车型的魅力。 同时，积极借助现代传播手段，有效传播迈腾的品牌内涵。迈腾B8L上市时，一汽-大众邀请人气“天王”周杰伦为迈腾拍摄酷炫的VR广告大片，利用微博平台广泛传播相关信息，总阅读量超过2.1亿次。通过持续和多样性的传播，为迈腾塑造了良好口碑和品牌形象。 全新迈腾B9或于北京车展亮相 现在，全新一代迈腾要来了。据悉，迈腾B9或于4月25的北京车展亮相。从目前公布的照片看，它变得更年轻、更时尚了。其设计出自现任大众外饰设计总监、传奇设计师Marco Pavone之手，秉承“Timeless”超越时间的创作理念，流畅动感、优雅从容。特别是它的车身加长12.4cm，是历代迈腾车身最长的，显得更加优雅修长，让人一见倾心。此外，新车在动力、内饰、安全、智能化配置等方面都有很大提升，显示出一汽-大众对消费者需求的深刻理解和回应。 据介绍，全新迈腾保持了一贯的理念和高标准，严格恪守德系高品质的原则与信念，将再次为中国市场献上一部经得起时间考验的经典杰作。凭借以往良好的口碑，全新迈腾令人充满期待。 回望迈腾品牌的成长，正是一个不断完善、精益求精的过程。在每一代迈腾身上，体现的不仅是德系车先进的技术实力，更是严谨求实、追求完美的德国制造精神，这也是迈腾能够成为B级车领导者的灵魂所在。文/张凤宇 |
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