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1855年，巴黎世博会举办期间，拿破仑三世临时兴起，授意波尔多商会，牵头制定一份顶级酒庄名录。 商会将任务委托给当地葡萄酒经纪人联合会，对方仅用两周时间，就以酒庄长期市场声誉和交易价格为核心依据，完成了这份五级分级名单的制定。 未曾料想，这一“即兴决策”竟以其权威性，锚定全球葡萄酒的价值秩序长达170年。当年跻身榜单一梯队的拉菲、拉图、玛歌，此后无不成为了市场上最坚挺的通货。 而今，世界美酒史上又一个“波尔多时刻”悄然降临。6月20日，赤水河左岸的郎酒庄园，来自全球11个国家及地区的28家顶级酒庄代表飞抵于此。 拉菲、罗曼尼·康帝、木桐、卡慕……这些频繁现身于国际酒评、拍卖市场的名字，与中国白酒同席而坐，共同见证《世界酒庄影响力指数》的正式发布。 这份报告由新华指数研究院发布，依托新华社全球信息网络与酒业智库历时数年打磨而成，第一次为不同酒种建构了可横向比较的通用语言: 过往，世界名酒百花齐放、各美其美，但由于工艺不同，始终缺少一套能被国际评价体系辨识的表达框架。  此次，新华社直属机构率先推出跨酒种、多维度的评价体系，为破解这一困境提供了开创性方案。研究团队选取覆盖全球23个国家、十大主流酒类的94个代表性酒庄为样本，搭建起“扎根力、驱动力、生命力、辐射力、持久力”五维竞争力分析模型。郎酒庄园位列“领先级”第一梯队，是十家顶级酒庄中唯一来自中国的品牌。 值得注意的是，在五维模型中，“生命力”回答的是“品质能否被时间验证、被市场持续信任”的问题，而生命力维度下，有一个最能直观体现品质公信力的指标: 那就是“顶级赛事嘉奖”。 “顶级赛事嘉奖”，最直观地展示品质公信力 理解“顶级赛事嘉奖”这一指标的含金量，需先看清酒行业的深层变局。 存量时代，酒业竞争正从“术”的层面升维至“道”的层面，渠道、终端、广告属于“术”，解决的是“让消费者买得到”；品质、文化、信任属于“道”，解决的是“让消费者想要买”。 在这场升维战中，谁来替消费者回答“这瓶酒凭什么好”？答案不是品牌自说自话，而是权威的第三方评价体系。 “顶级赛事嘉奖”之所以关键，恰因为它提供了这种“去广告化的品质翻译”:以国际通用的专业评价标准，将白酒品质转化为消费者能快速理解的信任信号。 诺贝尔经济学奖得主迈克尔·斯宾塞曾指出，在信息不对称的市场中，高质量方须通过“高成本信号”区别于普通产品，因为这类信号含金量足够高，低劣模仿者无力承担复刻的成本。 顶级赛事嘉奖，就是这样一个高成本信号:无法简单复刻，必须持续进行品质投入，才能获取第三方背书。 再看评价逻辑，“顶级赛事嘉奖”采用五分制，有一套严谨的证据换算体系。首先，按酒种选取权威赛事，不同酒种各有其公认的赛事体系，核心原则是赛事必须在对应品类中具备公认的权威性。 其次，计算奖项换算单位:全球或品类最高奖计2单位，金奖计1单位，银奖计0.5单位。这种权重差异化，精准辨识了不同奖项的“品质含金量”。 要想在本维度表现优异，门槛极高，换算单位不少于5方可拿到满分，相当于至少5个金奖，或2个品类最高奖加1个金奖。 这意味着酒庄需在不同年份、不同产品线、不同权威赛事中持续斩获高等级奖项，而非依赖一两次爆发。这正是国际评价体系与某些“自娱自乐式”赛事的关键分野。 对消费者来说，单次信息的冲击感容易快速消退，重复验证方能形成认知锚定。一次金奖在消费者心智中的半衰期极短，而跨越多年、覆盖多产品线的持续验证，才能铸就不可磨灭的品质印记。 它要求的不是偶发闪光，而是持续被验证。 在头部酒庄中“立信”:郎酒何以跑赢“顶级赛事嘉奖”维度？ 郎酒庄园跻身“领先级”第一梯队，意味着其在“生命力”维度已达世界级水准。但在业内人士看来，郎酒的含金量远不止于“拿的奖多”，而是沿着“入局—立信—引领”三级台阶，带领中国白酒稳步攀升。 首先，是入局。郎酒频频将中国白酒送入国际评价框架，并取得优异的成绩。 2018年，青花郎斩获世界烈酒大赛双金奖，这场赛事被誉为烈酒界“奥斯卡”，评审团由18位国际烈酒专家组成，青花郎在数百种全球知名烈酒的盲品中脱颖而出。 作为环球烈酒大赛首席执行官，艾迪·里夫金在品鉴郎酒后感慨:“白酒真是个好东西。郎酒唯一需要做的就是坚持下去，并把这个酒清晰地介绍给美国人，让他们了解什么是白酒。” 这句话点出了一个事实，国际评委已用味蕾验证了品质，但国际市场尚无法理解这份品质从何而来。 获奖只是第一步，将“酒不错”转化为国际市场可理解的品质叙事，才是真正的开端。 郎酒一直在做这个“翻译工作”: 近年来，第五代青花郎接连闪耀各大国际舞台，先后亮相第19届威尼斯国际建筑双年展、荣登国际蒸馏酒品牌大会“世界蒸馏酒品牌榜”酱香亚军、于第45届IAA世界广告大会获中国最具国际影响力优秀品牌奖，成为获奖者中唯一白酒品牌；亮相世界互联网大会以及世界品牌莫干山大会…… 如果说青花郎以醇厚酱香叩开了顶级烈酒赛事的大门，那么顺品郎和小郎酒则在更宽的价格带上完成了同样扎实的验证。 2025年，顺品郎、小郎酒(经典)在第二十三届中国国际酒业博览会上分获“2025年度国际烈酒精品大赛(百元价格带产品)”金、银奖，顺品郎(红顺)摘得铜奖。同一赛事、同一品牌、金/银/铜三个等级横跨不同产品线，这种全面获奖表明，郎酒的品质能力是系统性的，而非单点突破。 同年10月，郎酒作为“第一且唯一”白酒独家合作伙伴，亮相The World‘s 50 Best Bars。这场被誉为“酒吧界奥斯卡”的全球盛事，让中国白酒以独立品类身份进入世界顶级烈酒评价体系的视野。 这也是郎酒要做的第二件事:立信，持续构筑品质公信力。 赛事奖项的公信力，不来自某一次折桂，而源自“持续被验证”。中国白酒行业从不缺少“某年拿了国际大奖”的故事，缺少的是“十年如一日在不同赛事、不同产品线上反复验证”的证据链。 《世界酒庄影响力指数》在“顶级赛事嘉奖”指标上要求“换算单位不少于5”方能拿满分，也是基于这一逻辑: 用经年累月的稳定表现，换取长久的信任，时间与品类的双重验证，方能构成了“稳定性”和“持续性”的完整证据链，而这条证据链，正是国际评价体系衡量一座酒庄“生命力”时最为看重的核心要素。 这些荣誉的意义，早已超越了“获奖”本身。 在行业仍陷于存量市场中渠道下沉、终端争夺与价格厮杀的贴身肉搏时，郎酒已凭一座庄园、一套扎实的五维“论据”、一系列被世界看见的品质荣誉，完成了一次战略升维，它没有在“术”的层面与同行零和博弈，而是直接在“道”的层面构筑了信任壁垒，引领行业升维。 而商业史上最经典的竞争，从来不是产品对产品的竞争，而是标准对标准的竞争，高通凭借CDMA专利纵横数十年，并非只因芯片工艺领先，更因其标准成为了行业基准。 白酒国际化的终极命题，不只是让世界喝到中国白酒，而是让世界用一套套权威的标准、一系列扎实的奖项来理解中国白酒。 路还很长，但方向已然对了。 |
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