首店首展频亮相杭州成“首发经济”新秀场

2025年开年以来，“首发经济”在杭州表现亮眼:在春晚扭秧歌的人形机器人，首发网上开售，火到“一机难求”；国际品牌美妆在西子湖畔举办线下首发快闪活动，成为年轻人打卡地；网红奶茶店首次来杭州，排单也要等两三个小时……

近年来，杭州大力发展首发经济，2024年共引进各类首店超200家。运营一段时间以来，不少首店收获颇丰。

“首店有效扩大了品牌知名度，起到了很好的引流作用，其中不乏杭州网红经济的助力。”某女装品牌杭州店经理石雪波表示。

近年来，许多国际品牌选择上海、杭州等长三角城市首发全球新品、落地品牌首店、设立全球总部。依托中国超大规模市场优势，首发经济在各地日渐火热，成为拉动市场消费的“火车头”。

以杭州市上城区为例，该区坐拥人气较高的湖滨、吴山、钱江新城三大商圈，去年落地首店旗舰店85家，举办阿玛尼香氛亚洲首展、乐高积木赛车场中国首展等高能级时尚秀展100余场。

首发经济拉动之下，2024年上城区实现社零1085.4亿元，总量位居杭州第二，其中上述三大商圈销售额突破480亿元。

新的一年，杭州发力加码，为首发经济再添一把火。上城区商务局相关负责人表示，今年将对开设首店、举办首发活动最高给予100万元政策支持。此外还将全域布局秀展空间，启动湖滨、十三湾巷、二十三坊巷等片区改造提升，将街区、园区、商场、广场等城市空间转化为时尚秀场。

然而需要看到的是，要推动首发经济从“网红”变“长红”，还要更多的硬功夫。

浙江工商大学浙商研究院副院长赵浩兴教授表示，当前中国年轻人消费呈现出个性化、多元化和体验化的发展趋势。首发经济的“花期”过后，企业要加强后续的产品优化和潜力挖掘，优化扎根发展的策略，推动产品和服务创新升级；政府则应侧重创新消费场景，共同发力变网红流量为长期存量。