“三八节”点亮“她经济”浙江美妆小镇“藏不住了”

老牌国货珀莱雅2023年“双11”销量夺冠，国产化妆品出口70多个国家和地区……这些美妆“神话”，皆出自一个浙北小镇。3月7日，“三八”国际妇女节来临之际，浙江省湖州市吴兴区埭溪镇启动“美妆小镇·美好生活节”，以“美好”产业，发掘美丽经济新动能。

“通过本次美好生活节，加深‘买化妆品，就去美妆小镇’的理念，进一步完善政企合作模式，提振消费市场，推动产业融合发展。”埭溪镇党委副书记莫芬芬说，当地致力于讲好美妆故事，打响美妆品牌。

竹林静谧、水库清澈，如今的埭溪坐拥“绿水青山”，但其20多年前还是一座以农业、矿业为主的山区乡镇。

作为曾经闻名江南的海棠花产地，山水风光为当地赢来了转型机遇。2009年，美妆品牌珀莱雅化妆品生产基地在此正式投产，“山旮旯”成了“聚宝盆”，迅速聚集起完整的美业产业链。

近年来，Z世代“血脉觉醒”，国潮风“异军突起”，国产化妆品频频“出圈”，这个聚集了281家化妆品及相关企业的美妆小镇，被网友戏称“藏不住了”。

作为全国三大化妆品产业集聚中心之一、浙江省“十四五”期间化妆品产业唯一核心承载区，小镇正加速驶入高质量发展的快车道，从“出圈”到“出海”迈进——2023年，该市出口美容化妆及洗护用品1.7亿元，同比增长97%，相关产品销售到70多个国家和地区。

从矿业到美业、从粉尘到花香，美妆小镇将如何引领下一个消费新趋势？

以美妆点亮“美好生活”，以美景发展“美丽旅游”，当地已洞悉“悦己消费”的新未来。

开幕式上，埭溪推出7条工业旅游路线，覆盖驾云山、天字古道、历史文化街区、四季玫瑰庄园等景观，结合当地深厚的文化底蕴与自然禀赋，融入美妆产业、休闲度假，突出“产、城、人、文、时尚”有机融合，充分展现“东方格拉斯”的独特魅力。

“湖州有深厚的人文积淀、美好的自然环境及高速发展的美妆产业，我们希望为家乡贡献力量，推动从农作物到芳香原料、从芳香原料到化妆品转变，助力一二三产业融合。”某芳香品牌负责人谭女士说。

“85后”民宿店主、“00后”小镇实习生、努力学习的新手化妆师……在埭溪，一群年轻的“小镇推荐官”已回归山野，与国产美妆行业一起成长，追逐梦想、收获幸福。

“通过政府搭建平台，为企业提供交流、展示、合作舞台，构建可观、可玩、可学、可购、可娱的美妆旅游运营体系，打造出一个宜居、宜业、宜商、宜游的时尚小镇，促进美妆产业蓬勃发展。”湖州市相关负责人说。