2025市场洞察:为何一汽-大众大众品牌能在复杂环境中逆势增长?

2025-07-08 03:01:57 来源:环球汽车网    阅读量:7540   

2025年复杂多变的汽车市场环境中,众多品牌面临着销量下滑、市场份额萎缩等困境,然而一汽-大众大众品牌却如一匹黑马,逆势增长,持续领跑合资阵营,成为汽车行业内备受瞩目的焦点。7月1日,一汽-大众公布的2025年6月销量数据令人眼前一亮,整体销售160,110辆,同比增长15.1%。其中,大众品牌表现格外耀眼,6月单月销售87,048辆,同比劲增12.5%,燃油车市场份额8.4%,同比提升1.0个百分点;1 - 6月累计销量436,133辆,同比增长3.5%,燃油车市场份额7.6%,同比提升0.7个百分点,成为助推燃油车市场回暖的关键力量。

主力车型强势领跑,稳占市场主流

一汽-大众大众品牌的逆势增长,离不开旗下多款主力车型的强劲表现,这些车型在各自细分市场中势头依旧强劲,仍是燃油车消费者的主流选择。

速腾作为A级三厢车的标杆车型,一直以来都凭借其卓越的品质和出色的性能深受消费者喜爱。2025年6月,速腾销售22,036辆,同比增长6.2%,细分市场份额同比增长13.6个百分点;1 - 6月速腾累计销量超11万辆,同比增长8.4%,细分市场份额达44.4%,同比增长14.1个百分点,稳居细分市场第一。速腾的成功,得益于其不断升级的产品力,如时尚大气的外观设计、宽敞舒适的内部空间、先进的科技配置以及稳定可靠的操控性能,满足了消费者对于一款高品质A级三厢车的需求。

中高级轿车领航者迈腾家族,在中高级轿车市场中也有着举足轻重的地位。2025年6月终端销售19,781辆,同比劲增39.6%,细分市场份额同比提升3个百分点;1 - 6月迈腾家族累计销量超10万辆,同比增长23.8%,细分市场份额20%,稳居细分市场Top2,持续捍卫中高级轿车领航者地位。迈腾家族凭借其商务大气的风格、豪华的内饰质感、越级的空间表现以及优秀的动力总成,赢得了众多商务人士和家庭消费者的青睐,成为中高级轿车市场的明星产品。

高端中型SUV新定义全新探岳L与探岳家族,重新定义高端中型SUV市场。其中 3月份上市的全新探岳L更为探岳家族注入了新的增长动能。2025年6月终端销售17,655辆,同比猛增56.4%;1 - 6月探岳家族累计销售87,205辆,同比增长38.8%。全新探岳L在保持探岳家族原有优势的基础上,进一步优化了外观设计,在智能科技配置方面进行了大幅升级,为消费者带来了更加便捷、舒适和安全的驾乘体验,成功吸引了众多追求品质生活的SUV爱好者。

A级两厢车传奇高尔夫,2025年6月销售4,470辆,同比增长71.3%,细分市场份额达56.8%,同比增长19.1个百分点;1 - 6月,累计销量超2万辆,同比增长15.8%,稳居细分市场第一。高尔夫以其小巧灵活的车身、出色的操控性能和经典的两厢车造型,在年轻消费者群体中拥有极高的人气。历经多年发展,高尔夫不断融入新的技术和设计元素,始终保持着在A级两厢车市场的领先地位,成为一款经久不衰的传奇车型。

全维度战略升级,铸就增长核心动能

一汽-大众大众品牌能够在复杂环境中实现销量稳健提升,燃油车逆势增长、跑赢大盘,优异成绩的背后,是其基于2025年行业变革趋势及品牌发展规划,以客户为中心推进的思维转变和全维度战略升级。

商品战略方面,精准布局,引领燃油车智能化时代。一汽-大众大众品牌积极适应市场变化和消费者需求,推出了一系列具有竞争力的产品。如全新探岳L不仅满足了燃油车客户的智能化需求,更展示了一汽-大众行业首个燃油车三步走驾驶辅助路线图,全面开启燃油车智能化时代。同时,大众品牌全球首款CMP平台概念车mdash;mdash;ID. AURA亮相上海车展,油电混共进、油电混全智策略加速落地,为未来的产品布局奠定了坚实基础。

客户服务方面,全面升级,卷品质、卷服务重塑格局。品牌全面升级服务品牌,焕新发布匠middot;心服务和覆盖全生命周期的心喜之旅2.0行动,并行业首推全系燃油SUV双终身质保政策,即整车终身质保与原装备件终身质保,覆盖发动机、变速箱、底盘等十大核心系统,且不受年限、里程限制,全国联保。此外,一汽-大众还拥有全国890家授权经销商,服务标准全球同步,德国原厂认证的上千种专用工具、全球统一的维修标准与流程,以及德国大众认证体系锻造的专业人才,为客户提供了全方位、高品质的服务体验。

营销体系方面,组织变革,从稳态向敏态转变。一汽-大众大众品牌启动了以客户为中心、以结果为导向的组织流程变革,推动营销体系从传统的稳态向灵活高效的敏态转变。通过这一变革,品牌能够更加快速地响应市场变化和客户需求,制定更加精准的营销策略。一汽-大众大众品牌也紧跟潮流,积极利用新媒体平台开展营销活动,提升品牌知名度和产品销量。

在渠道建设上,一汽-大众大众品牌多管齐下,不断拓展市场覆盖范围。捷达品牌amp;成都分公司校企协同,百店千家落子公司,大众品牌渠道布局再提速。通过与学校、企业的合作,一汽-大众大众品牌能够更好地了解市场需求,培养专业人才,同时也能够进一步提升品牌在各地的影响力和市场占有率。此外,品牌还积极探索线上线下融合的销售模式,为消费者提供更加便捷的购车渠道和服务体验。

综上所述,2025年一汽-大众大众品牌在复杂的市场环境中实现逆势增长并非偶然,而是其在销量数据背后,通过全维度战略升级,在商品战略、客户服务、营销体系及渠道建设等方面不断创新和变革的结果。未来,随着汽车行业竞争的日益激烈,一汽-大众大众品牌持续深化各项战略举措,全面加速电动智能化的转型,为消费者打造更美好的出行体验,并持续引领中国汽车产业高质量发展。

声明:本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实,文章观点非本网观点,仅供读者参考。


Es916
相关推荐
家政兴农“新政”:政策变革实现人与乡村双赢

近日,商务部、国家发展改革委等9部门发布《2025年家政兴农行动工作方案》,从四方面提出14项工作任务,深入实施家政兴农行动,推动扩大家政服务供给,促进家政服务消费,助力乡村振兴。 ...

2025-07-08 01:09:51
深夜,美股集体飘绿,特斯拉大跌!中概股强势!

7月7日晚间,美股三大指数开盘后集体走低。截至发稿,道指、纳指、标普500跌幅分别为0.31%、0.55%、0.39%。 美国七大科技巨头普跌,特斯拉大跌超6%。消息面上,马斯克与特...

2025-07-08 00:56:39
学而思学习机上海本地学全国首发构建“AI+本地化”智能教育新

7月5日19点,学而思学习机上海本地学发布会在沪盛大举行。 这场以“AI赋能区域教育#12539;科技驱动精准学习”为主题的发布会,通过四大核心环节深度展现了技术与教育的融合创新。 ...

2025-07-08 00:08:26
美元理财也“被套”?美元半年贬值逾10%,仍有投资者入场锁定

美元半年贬值逾10%,年初入场美元理财的投资者坐不住了。 “今年年初按7.35的汇率换了10万美元,然后投资了一笔年化4.0%的美元理财,当时觉得比人民币产品收益高出不少,本来想着能...

2025-07-07 22:28:25
常州新北:碧春湖水上运动中心开放

6月30日,常州市新北区罗溪镇碧春湖水上运动中心正式开放,依托5万平米清澈水域与“十里横河落明珠”的生态景观,打造集运动、休闲、文旅于一体的综合性体育旅游目的地。这不仅是罗溪镇践行“文...

2025-07-07 21:24:42
腾讯押注“始祖鸟平替”港股IPO伯希和“堆料”是否有护城河

《投资者网》蔡俊 一对夫妇凭借国产冲锋衣,要拿下自己的资本“果实”。 这对夫妇主营的公司为伯希和,计划上市港交所,联席保荐人为中金公司和中信证券,背后股东有明星机构和大厂。??若成...

2025-07-07 20:38:56
香港交易所:截至2025年5月互换通成交金额约占中国境内利率

智通财经APP获悉,7月7日,香港交易所发文称,互换通自2023年启动至今,持续优化,成交金额也不断提升。两年前互换通启动时,参与的离岸投资者仅有22家,到2025年第一季参与投资者数...

2025-07-07 20:21:29
外汇局:截至2025年6月末我国外汇储备规模为33174亿美

今日,国家外汇管理局公布2025年6月末外汇储备规模数据。国家外汇管理局统计数据显示,截至2025年6月末,我国外汇储备规模为33174亿美元,较5月末上升322亿美元,升幅为0.98...

2025-07-07 19:47:51