山西文旅市场康养涌活力清凉展魅力

精品线路出彩、清凉经济火热、宝藏县城亮眼，山西文旅市场——

康养涌活力 清凉展魅力

清凉夏夜，大同古城红墙古建与光影喷泉交相辉映，勾勒出独有浪漫夜景。近年来，大同深挖古城文旅资源，让古城夜经济持续升温。刘通 王中勋摄

6月28日，长治平顺县通天峡景区山水青翠、景致怡人。记者王瑞瑞摄

各地推出暑期精品旅游线路，暑期旅游预订热度不断攀升……这个夏天，我省“清凉”“康养”影响力持续释放。依托自然资源禀赋与深厚的文化底蕴，山西持续擦亮“康养山西 夏养山西”品牌，推出特色旅游线路、培育康养新业态、激活县域文旅潜能，以新场景、新体验、新消费点燃暑期文旅市场，各地游客慕名而来，沉浸式避暑康养、品读三晋风光。

精品线路串珠成链

深度游激活盛夏市场

依托优质生态禀赋与深厚历史文脉，全省各地整合全域文旅资源，推出差异化暑期精品旅游线路，全方位激活夏日文旅市场。

6月26日晚，太原古县城流光溢彩、游人如织，国风市集氛围感十足，古今韵味交融碰撞，“康养山西 夏养山西”2026山西文旅暑期推广季启幕。活动发布10条暑期精品线路，涵盖自驾穿越、古建研学、避暑康养、人文探秘、民俗体验等多种业态，既有沿黄河、长城、太行三个一号旅游公路铺展的自驾线路，也有聚焦晋北古建、晋南根祖、晋商大院等文化IP的深度研学线路，精准对应家庭亲子、青年研学、中老年康养、人文爱好者等不同客群需求。

作为我省三大旅游热点门户城市之一，太原近期热度持续走高。数据显示，今年暑期太原旅游预订人次同比增幅跻身全国前列，晋祠博物馆、山西博物院等文化场馆的讲解服务预约量显著增长。6月27日上午，晋祠博物馆圣母殿前，来自北京的张先生一家跟随讲解员的讲解，仰望着宋代侍女彩塑出神，“孩子本来想去海边玩，没想到改道来山西之后，彻底被山西的古建折服了，说明年暑假还要来。”暑期晋祠博物馆客流量持续走高，景区推出“晋韵雅集，传承绽放”等系列文化体验活动，让更多亲子家庭在盛夏中读懂中国古建之美。

不止晋祠，“夜游太原古县城”“晋阳湖畔沉浸式演艺”等新形式、新场景，正让太原的文旅消费从“白天看景”延伸到“全天有戏”。

“若想读懂一部活着的中国建筑史，大同是一个不错的选择。”仲夏时节，在世界文化遗产云冈石窟第5窟前，研学团的孩子们仰头望着高大的佛像发出由衷赞叹。云冈石窟以“千年石窟遇见传统佳节”为主题推出活动，景区化身为生动的“露天课堂”。

从华严寺的辽金巨构到善化寺的庄严佛像，从应县木塔的斗拱飞檐到悬空寺的力学奇迹，这些古建正吸引着一批又一批古建文化爱好者前来“寻宝”。

今年暑期，全省各地因地制宜打造特色玩法，多样的主题线路丰富了夏季文旅产品，研学游、康养避暑、夜间游玩、沉浸式体验等业态有效带动文旅人气、消费双提升。

康养业态迭代升级

慢旅居点亮清凉经济

当文旅消费从“走马观花”转向“深度体验”，山西的康养业态也在悄然迭代升级。依托黄河、长城、太行三个一号旅游公路，一批特色康养民宿、温泉度假、古村旅居产品应运而生，“慢下来、住下来”正成为越来越多游客的选择。

夏日，夜幕降临，一辆辆私家车驶出长治太行山深处的八泉峡景区，进入大峡谷镇。很快，桥上村、沙滩村、丁家岩村的民宿便热闹起来。得益于山水资源优势和全域旅游推进，当地的特色民宿如雨后春笋般涌现，为乡村振兴带来了新的发展机遇，不少在外工作的年轻人纷纷选择回乡创业。

位于桥上村的“宋雅未央”民宿雅致清新，游客在这里把酒言欢、放歌山林。“推窗就是大峡谷，白天睡到自然醒，晚上在院子里看星星，这感觉别提有多爽了。”来自洛阳的陈晓婷第二次入住这里，静心康养。这座由本村返乡青年投资改建、融合宋代雅致美学与现代旅居舒适理念的民宿，2025年7月入选山西特色民宿，陆续获评“太行人家”“太行山居”等称号。

壶关县把民宿产业作为推动乡村旅游提质升级的重要抓手，截至目前全县已发展民宿、农家乐300余家，打造床位1万余张，当地民宿产业快速崛起、业态日趋成熟，已成为支撑区域高质量发展的新兴增长极。

忻州宁武县涔山乡境内拥有万年冰洞与千年地火共生的独特地质景观，造就了盛夏严寒与常温山地交织的极致反差体验。“上午在冰洞内感受凛冽寒意，午后在山林间纳凉休憩，一冷一暖的独特体验让人印象深刻。”6月下旬，来自西安的游客马先生第三次邀约亲友前来体验这里独有的山地秘境。近年来，宁武县持续整合芦芽山生态与地质资源，精心打造山地复合康养线路，配套完善森林康养步道、山野民宿度假业态，让游客在盛夏时节沉浸式邂逅万年冰洞的冰雪奇景，畅享山林避暑康养的闲适体验。

横坡村，坐落于晋中平遥古城南15公里处，依托丰富的林果资源和传统窑洞民居，打造出“窑洞康养+农事体验”特色旅居产品。村内将百年老窑洞改造成集住宿、餐饮、康养、休闲于一体的复合空间，窑洞内冬暖夏凉，盛夏时节室温仅有24℃左右。横坡村还开发了生态庄园，游客可以自助采摘时令鲜果。

宝藏县城各美其美

乡村游诠释“诗与远方”

同程旅行《2026五一旅行趋势报告》显示，五一期间我省旅游产品整体搜索及预订热度同比增长72%，跨省客源占比超过一半，“奔县游”成为文旅消费新风尚。褪去热门景区的喧嚣，山西一批宝藏县域凭着原生态的山水、不施粉黛的乡村和接地气的烟火气，正成为游客心中的“诗与远方”。

从晋北长城脚下的塞外小城，到晋南黄河岸边的古村落，从太行绝壁上的石头村到汾河之畔的古镇老街，一座座宝藏县城正以各自的原生态魅力，迎接着远方游客的脚步。

“早上是被鸟叫醒的，不是被闹钟。”来自河南焦作的游客刘女士陶醉在“睡眠小镇”的清幽环境中，愉悦又轻松。晋城陵川县古郊乡松庙村，海拔1300多米，松林覆盖率超过80%，盛夏平均气温不到22℃。几年前，这个山大沟深的村子还没什么名气，如今，“睡眠小镇”的名片被打响，河南、山东的游客开着车来，一住就是十天半个月。目前，松庙村已建成数十处民宿院落、森林小木屋，配套中医药康养基地和环山健身步道。村集体收入多了，年轻人的身影也多了起来。

“来之前以为塞北就是荒的，到了才发现满眼都是绿色，在苍头河边坐一下午，感受着岁月的静好。”重庆游客李女士带着父母在朔州右玉县住了一周，她说，“走西口那段历史课本里读过，到了杀虎口，站在城墙上一看，那种感觉和背课文完全不同。”靠着生态和文化的双重底子，右玉的农家乐、特色民宿遍地开花，绿水青山在这片塞北土地上实打实地变成了金山银山。

入夏以来，运城垣曲县以“历山秘境”的原生态魅力吸引着八方来客。垣曲县地处中条山腹地，是舜帝故里，流传着“舜耕历山”的千古传说，盛夏时节野花遍地、牛羊成群，云海翻涌时宛如仙境。近年来，当地依托历山生态资源优势，大力发展森林康养旅游，推出了“森林浴+药膳+农耕体验”的特色康养套餐。游客白天徒步原始森林、探秘喀斯特溶洞奇观，晚上品尝当地特色的历山黑山羊和刺槐蜂蜜，在虫鸣蛙声中安然入眠。

盛夏的三晋大地，清风徐来，文旅正兴。一条条精品线路引来络绎宾客，一个个康养场景留住远方游客，一座座宝藏县城释放全域动能……“康养山西夏养山西”的故事，正在表里山河间书写新的篇章。