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Z世代正成为消费市场的主力，如何与这一群体建立连接，是许多品牌的难题。当下总有一部分青年在努力地走出社会时钟和成功学，敢于在线性轨道上“分叉”，试图在迷茫中找回消失的自我，拿回人生主动权。 五四青年节之际，元气森林用一支短片《独木可成林》将镜头对准了那些在生活中“敢于分叉”的普通人，并给出答案:读懂并相信年轻人，才能做出他们真正喜爱的产品。 这并非一次孤立的营销活动，从2025年五四青年节《Don't be water》青年态度短片发布，到今年《独木可成林》，其背后是元气森林鼓励年轻人大胆创新，勇敢试错、积极探索，以多样的姿态野蛮生长，活出独特的自我。 年轻不止“有气儿”，更是“敢于分叉”的积极探索 “不是每条路都要走直线，把每次分叉都活成主场。” 5月4日，元气森林发布短片《独木可成林》迅速在社交媒体引发共鸣。短片中年轻人发起灵魂三问:“沿着直线的才叫生长吗？”“停下来去探索，去感受美好，不是生长吗？”“偶尔不务正业，画幅画写首诗，不是生长吗？” 从小到大，我们被一种成功叙事包围着:要考个好大学，要找份体面的工作，要在某个年龄之前结婚生子，要稳定、要正确、要不出差错。这条路没什么不对，但它像一把无形的剪刀，一直在修剪我们。长出一点不一样的想法，剪掉；冒出一个不被看好的选择，剪掉。直到我们变成一棵标准化的树，笔直、安全、一模一样。 可是，谁规定树只能这样长呢？ 真正的生长，恰恰是从分叉开始的。一棵树不被修剪、不被规训，枝丫才能向四面八方伸展。哪怕一开始只有一棵树，最后也能长成一片森林。 在元气森林这支短片里没有明星，没有说教，只有一些很普通的人:在街头弹琴的快递小哥，把自己的外卖车装扮得像移动花园的骑手，下班后一头扎进手工、画画、跳舞的普通人。 这些“分叉”的普通人，把每次分叉都活成主场，偏航后重新规划路线，长出更勇敢、自由的自己，长成别人的风景，活出独一份的精彩。 但这股“分叉”的勇气，并非凭空而来。元气森林自己，就是从一次“分叉”里长出来的。十年前，一个做游戏的团队决定闯进饮料行业——在别人看来，这简直是“偏航”到了另一个星球。但正是这次偏航，让他们做出了一款带“气”的饮料，也正是这瓶饮料让这家公司开始向上生长。那个“气”字印在瓶身上，不只是气泡带来的爽感，更像一种精神隐喻:向上，不被定义，不被驯服。 元气森林咸宁创新院，为青年创新提供底层支撑 如果说五四短片是品牌理念的感性表达，那么元气森林咸宁创新院的揭幕则是其理性布局的坚实一步。这个前期总投资近2亿元的研发中心，是专门服务研发的实验工厂，为年轻人提供了一个将“简单粗糙的想法”变为现实的舞台。 元气森林鼓励年轻人去大胆创新、勇敢试错，甚至允许年轻人把工作搞砸。在元气森林产品经理可以主导一个想法，从配方验证到成品上市，拥有极大的自主权。这种对年轻人的放权，正是对“敢于分叉”最有力的支持。 官方数据显示，预计未来3年，创新院试验基地将服务饮料企业500家，开发新品2000个；中试基地将服务饮料企业500家，生产健康饮品1500万箱。这不仅是对自身研发体系的扩容，更展现出一种开放的行业姿态，为整个饮料行业的创新提供了新的可能。 法国理论家罗兰·巴特在《明室》中提出的“刺点”概念，恰能解释这一系列动作。对于元气森林而言，“气”字就是它的“刺点”。它连接着产品开盖时那股向上的物理气泡，更连接着当代青年那股不被定义、向上生长的精神状态。从去年的“Don't be water”到今年的“独木可成林”，品牌始终在与年轻人共同生长，用产品回应他们的情绪与需求。 “产品创新”到“生态构建”，元气森林专注做好产品 随着年轻人生活方式的变化，社交场景也正在被解构。例如，家庭调酒、便利店调酒的流行，正是他们打破品类边界、追求“参与感”与“舒适感”的体现。他们不再满足于“不得不”的社交压力，而是追求一种悦己的松弛感。 在产品创新层面，元气森林敏锐捕捉当下年轻人的需求变化，顺势推出茶酒、零酒精的可乐风味饮料等产品，并非简单的品类叠加，而是对年轻人社交全流程的深度洞察。它们致力于成为从欢聚到解酒的“一站式解决方案”，既消解了社交中的负担，又保留了自我的舒适。 在“元气森林创造营2044”上，获得最多票数的是一款名为“糙米乳”的产品。它被预测为2026年最受欢迎的产品，也标志着品牌自身的一次重要“分叉”探索——首次闯入谷物植物蛋白饮品这一全新赛道。 生活好像总想把年轻人修剪成一模一样的树，但真正的生长，恰恰是从分叉开始的。一棵树不被修剪、不被规训，枝丫才能向四面八方伸展。哪怕一开始只有一棵树，最后也能长成一片森林。 十年，气象初成。从一瓶气泡水到一个支持年轻人创新的开放平台，元气森林一直在尝试回答一个问题:在这个不再只有单一路径的时代，品牌能否成为年轻人多元选择的一部分。或许答案并不在定义他们，而在于为年轻人提供更多可能。
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