广州市游戏行业协会会长王娟：重构文化产业新业态数字技术是基石

为期三天的2025粤港澳大湾区文化产业投资大会虽已闭幕，但其引发的关于文化产业未来的思考仍在持续。近日，羊城晚报专访了广州市游戏行业协会会长王娟，围绕文化产业新趋势、技术赋能、湾区特色、文化出海等热点话题进行深入交流。

王娟认为，近年来文化产业的蓬勃发展，主要源于三大驱动力:第一是需求的升级，人们对文化产品和服务的需求日益旺盛，特别是Z世代成为新一代消费主力军。第二是技术的赋能，5G、人工智能等技术已经深度融入创作、传播和消费的全链条，催生了AIGC内容创作、沉浸式体验等前所未有的新模式，极大地拓展了产业的边界。第三是业态的融合创造了新价值，文化产业正通过IP运营，与各个领域深度绑定，通过“文化+”模式，形成贯穿线上内容与线下实景的价值链。

AI技术的应用正在重塑文化产业的生产流程。王娟认为，它不仅降低了成本，还催生了全新的体验和商业模式。比如在游戏中通过搭载AI大模型，驱动智能NPC，提供更智能的交互，优化玩家的游戏体验，让每个玩家都有独一无二的剧情体验，这改变了“千人一面”的传统模式。在游戏运营和营销方面也让整个行业的运营策略变得更加精细和智能。

王娟认为，数字技术在文化产业发展过程中不再是锦上添花的工具，更是重构文化产业新业态的基石。通过数字化融合，将文化内容从“产品”升级为“服务”和“体验”，拓展了产业的边界和价值链，激发了从技术到内容、从线上到线下的全链条创新活力。

与北京、上海相比，广东数字文娱产业有何不同？“广式特色”如何转化为竞争力？

王娟认为，与北京依托丰富的文化资源和平台优势、上海聚焦二次元等新兴领域进行创新突破不同，广州游戏产业植根于千年商都的务实精神，核心发展路径是工业化研发与长线化运营。广州游戏企业尤其擅长将创意与市场需求高效结合，并依托成熟的工业化体系快速实现。一个典型的例子就是小游戏领域，广州厂商展现了极强的灵活性，快速完成从立项、开发到测试的全过程，并通过精准的“微创新”迅速响应不断拓展市场。这种“接地气、快反应、强执行”的能力，是广州最核心的特色之一。

另一大“广式特色”源于岭南文化的深厚底蕴，粤语文化、饮食文化、醒狮、武术等独特的广府元素，为广州文化产业内容创作提供了丰富的素材与独特的美学支撑。