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“太行山要成为世界品牌”“通过文化转译，营造生活方式打开悠久传统”“用混搭的方式为年轻人打开历史文化”“融媒体中心可以是景区运营者，也能是外脑”……在10月24日举行的2025媒体融合发展年会晋城现场会上，专家学者、自媒体博主、文旅人士和地方融媒体中心负责人参加圆桌对话，围绕媒体融合赋能文旅的“新”力量，分享见解和实践。 “如何让一个游客来多次？”河北省政府参事室特约研究员、文旅专家梁勇自问自答——打造世界品牌、做好文旅产品。 根据多年调研，梁勇深知太行山是一个大IP，太行山的自然遗产、文化遗产、古村落等都是世界级的，可以在国家文化公园体系、世界遗产等方面发力。与此同时，梁勇还就饮食的打造提出具体的建议:“一条美食街最好是‘334’的比例，3分本地产，3分三晋味，4分国际范。” 打造品牌，需要政府、企业和社会力量协同发力。 在华夏江鸿文旅公司策划负责人、大同东南邑项目策划石磊看来，政府做好城市品牌和文化传播，企业要立足生活方式层面迭代内容做好体验，形成立体而有生命力的古城文化体验。 石磊说:“我们不停地链接更多的品牌和内容，让游客走在街区，吃点别有风味的美食，在院子里坐下来喝杯茶喝杯咖啡，感受北方四合院的敦实。把文化当灵魂，让游客感受到在大同原来可以有新的体验，古城的生活方式可以这么令人松弛。” 将传统和现代混搭，也是不少自媒体博主的探索。但文旅博主坤灵感觉部分自媒体“打卡多”，在挖掘内涵上还不够。 “去年我来晋东南看了20多个古建，很震撼。”坤灵说，自媒体要用年轻人的方式去打开古建，以轻量化的、有趣的方式去传播历史文化内容，提高山西文化旅游在国际上的声量。 用新方式打开传统文化，生产更多高质轻量的内容，这也是地方融媒体中心的实践。 “在婚礼方面，高平至今保留着我国古代‘结婚于昏’的习俗。”晋城高平市融媒体中心主任张立新介绍，高平喜镇苏庄依托传统古院落群，打造了传统婚庆体验馆和特色康养文旅庄园，“抛绣球、迎宾礼、出阁礼、正婚礼、成人礼等温文尔雅的礼仪，很吸引游客”。 甘肃省靖远县在融媒赋能文旅方面也做出了富有成效的探索。 “我们成立了公司，托管运营多个景区和综合体项目，深度介入地方文化旅游产业。我们正谋划推动组建文旅传媒集团。”靖远县融媒体中心主任李进军在发言时，真诚邀请游客到“陇上名邑 丝路重镇 黄河明珠”靖远走走看看。 “希望文旅融合助力文化旅游产业高质量发展。”圆桌对话主持人、复旦大学新闻学院教授、全球传媒全媒体研究院副院长张志安，用山西民歌《三次到你家》表达期望，“山西是一个历史文化积淀深厚的地方，希望更多游客爱上山西、多来山西。” |
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