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继2024年首届峰会成功吸引400余位行业精英线下参与、线上直播观看量破万之后，iPX 2025 China再度起航，规模与议题深度全面升级。本届峰会设置了主题演讲、高峰对谈和圆桌论坛三大环节，聚焦从战略思维到实战落地的全链路议题，旨在为中国品牌全球化征程提供前沿洞察与实操指南。 大会邀请了来自SAP、Student Beans、tvScientific、Linkloud、品牌星球、Future Publishing、Scale Digital、Linkby等行业专家以及合作伙伴分享真知灼见，覆盖AI驱动的营销创新、全球市场趋势、品牌力构建、创作者经济、零售媒体拓展等核心话题。 本次活动吸引了包括Anker、Jackery、Shokz、TrainPal、PETLIBRO、ByteDance、PatPat等在内的多家头部及新锐出海品牌到场，覆盖消费电子、户外储能、家居、美妆、宠物、AI/SaaS等多个行业。借助iPX搭建的交流互动平台，品牌代表与渠道方、媒体以及服务商实现了面对面的深入交流，加深了与全球生态伙伴之间的连接。 重塑增长逻辑:AI驱动下的营销变革与战略升级 峰会的议程从主题演讲《从“中国制造”到“中国创造”》中正式开启。过去二十年，从人工智能的突破，到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌正在不断重塑自身的生态位。 JZ指出，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系。当代消费者，尤其是Z世代及其后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货架，而是从社交圈层展开。品牌的价值塑造不再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同决定。正因如此，社群主导、创作者驱动的合作伙伴营销，正在成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场券。 与此同时，合作伙伴营销展现出远超传统渠道的优势:更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产，以及通过“品牌认同”建立差异化竞争力。在AI和新技术浪潮下，传统搜索和单一投放的效力正在减弱，投资合作伙伴生态，已等同于投资未来增长。 在随后的主题演讲中，SAP大中华区CRM云解决方案首席专家和业务负责人闵勇分享了《出海新视野:AI驱动的营销创新与品牌全球化》。他指出，中国品牌要实现全球化，需深化DTC战略，从以交易为中心转向以客户互动为核心，构建可持续的竞争壁垒。 他强调，AI赋能的精细化用户运营是营销创新的关键，通过客户360洞察与预测分析，品牌可实现个性化互动，提升复购率与客户终身价值。相比传统流量漏斗，AI与营销自动化平台结合能够形成“客户飞轮”，推动留存与推荐的良性循环，加速品牌全球化进程。 产品重磅升级:AI带来更多可能 平台前端全面改版:全新的界面浏览与图表展示将为用户带来更高效、便捷的操作体验； 生成式AI深度集成:智能助手“Ask Impact” 正式上线，可提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，并将AI能力嵌入内容创作和智能搜索中，通过自然语言理解用户意图，提升匹配效率与个性化程度； 强化自动化工作流:引入了智能代理框架来自动化重复任务，并大幅升级了创作者活动的管理工具，包括情感分析、地理位置筛选和AI生成任务书等功能，以提升活动效果与品牌安全性； 拓展零售媒体新领域:正式推出“Product Boost”解决方案，将合作伙伴营销模式引入零售媒体领域，允许供应商品牌通过支付更高佣金的方式，激励合作伙伴在零售商平台上优先推广其特定产品，从而开辟了新的增长渠道。 全球视野与实践:从经验到方法论 在高峰对谈环节，JZ与Chief of Chaos创始人兼CEO Matt Frary围绕《合作伙伴视角下的，美国市场与中国品牌》展开深入讨论。Matt分享道，美国消费者在做出购买决策前，平均会点击17次。这一数字背后，意味着品牌不仅要搭建覆盖多维触点的合作伙伴矩阵，更要读懂数据所折射出的真实、多元的个体需求。在复杂的决策路径中，如何建立信任，成为品牌在海外市场的首要挑战。 对中国品牌而言，这是一个重塑全球形象的关键时机。通过强化创新力、设计感与产品质量，它们有机会摆脱“低价”标签。但价值传递必须以真实性为前提，与能够融入社区、承载文化认同的合作伙伴建立关系，正在成为品牌实现突破的关键路径。 正如Scale Digital创始人兼总监Stephen Kerin在主题演讲《效果营销再定义:如何让增长真实落地？》中所强调的，88%的消费者信任线上评价如同亲友推荐，78%的消费者会因原产国影响购买决策。这些数据表明，合作伙伴关系在中国品牌出海过程中具有关键性作用。 在关系之外，Linkby联合创始人兼CRO Adrian Fagerlund在主题演讲《内容新势能:如何借助信任的力量引领全球市场新格局》中强调，随着生成式AI成为用户获取信息的新入口，大量的搜索流量和用户注意力从传统的链接点击转向了AI提供的直接答案。品牌的未来不仅仅是关于传统SEO排位赛，更是围绕GEO的赛跑。 圆桌论坛:多元视角共探未来 本届峰会设置了多场圆桌论坛，嘉宾们从不同角度为中国品牌的全球化之路提供了深刻洞见。围绕中国品牌出海常见难题与营销差异，多位海外服务商代表提出，出海品牌在拓展过程中应明确品牌目标、保持开放心态，通过内容共创与长期关系建设，找到与本地用户的真实连接。 对于“出海营销战略”的探讨，品牌代表普遍认为，中国品牌正在从由爆品驱动迈向长期品牌沉淀的转变。在这一过程中，品牌需要差异化价值、精细化运营与持续的用户体验来赢得市场。 跨文化背景下的品牌营销一直是出海话题的热议焦点。嘉宾们强调，跨文化沟通远不止于语言的转换，更关键在于深层的文化理解。在当下的传播环境中，品牌应当主动构建文化语境，使每一次沟通都服务于清晰的品牌目标。而跨文化沟通中最核心的能力，正是对文化的敏锐洞察，以及在这一过程中持续构建语境、促成共鸣的力量。 这些讨论不仅呈现了多维度的实践经验，也为中国品牌在复杂多变的国际市场中找到清晰的行动路径提供了可贵的参考。 峰会在一场促进深度连接的嘉宾晚宴中落下帷幕。贯穿全场的“重塑·生长·共盛”，不仅是大会的主题，更是中国品牌在全球化道路上的共同信念与行动指南。在AI技术和合作伙伴生态的双重驱动下，中国品牌正在迎来前所未有的发展机遇。 |
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