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叶二 编辑 | 魏晓 显然，美团不想再被“偷家”了。 相比上个周末，淘宝闪购发动突袭，美团是被动应战，这个周末，美团则选择主动进攻，主动挑起战争。 AI蓝媒汇注意到，从周中开始，各种生活群中，便已经开始释放新一轮外卖周末大战，美团即将发大力的消息。 类似“7月12日，奶茶大战即将开启。这次是0元购！明天开始，美团0元奶茶直接买，无需领券！”、“最好饿一天，明天周六据说是前无古人的三方外卖大战”等等消息，已经开始预热。 一副超大风暴前的紧张与期待，就等着新的周六到来。 然后便是如期而至。 7月12日，当用户们一睁眼，打开美团APP，系统直接弹出“0元外卖”已到账的页面，点开之后，便是美团送的部分品牌的0元奶茶、咖啡等外卖，以及自取单，比如古茗的鲜活柠檬水，沪上阿姨的鲜爽茉莉花茶。 与上个周末的临时上线冲单相比，这一轮“0元购”的力度俨然是大水漫灌。 不止如此，除了继续发放大额券、天天膨免单之外，美团同时上线了“1分钱起”抢购奶茶外卖、以及“冰镇爆品1分钱起”、“大牌自取1.68元起”等活动。页面上一杯沪上阿姨的茉莉奶绿中杯，只需要1分钱。 本轮，美团之所以率先“发疯”，原因也很好理解。 一方面，自然是为了抢占主动地位。 无论是2月底京东的强势入局，还是5月份阿里的发力，以及上周淘宝闪购的“偷家”，京东阿里瞄准的都是美团的腹地。 与其持续被动应战，被裹挟入局，不如先行抢攻，化被动为主动。 另一方面，美团也尝到了“被偷家”的甜头。 上周末的你追我赶，直接造就了即时零售订单的大爆发。很多年来原有即时配送市场总计超1亿日订单的规模，直接翻倍至2亿日订单规模。 这不仅是天量，更是增量。美团本身受益其中，过去9800万的峰值，直接在上周末拉高至1.2亿。 市场的潜力，可见一斑。窗口既然已经打开，美团自然想要再乘胜追击。 王兴曾经明确说过，美团将会“不惜一切”胜出，尽力捍卫市场份额。 现在，正是需要“不惜一切”的关键时刻。 疯狂星期六 “美团发疯了”“喝不完，根本喝不完”、“收手吧，这个夏天真的不想长胖了。” 刘逸所在的互助拼单抢购群，今天以来，消息一直推送着不停。 群友们不仅在持续分享美团京东阿里这三家的优惠抢券信息，同时也在不断分享着自己抢购的战绩。 “一分的美式古茗，搞了五杯喝不完。”一名群友说道，另一个群友马上接着，“我懂了，外卖大战的本质，是让你喝水喝饱，这样就不用吃饭了”。 当然，发疯的不只是美团。 淘宝闪购与京东外卖，同样没有闲着。 AI蓝媒汇注意到，淘宝闪购今日打出“超级星期六”的口号，释放188元大券包，宣称“1天5顿我全包”。不少用户都基本上拿到了多张“满18.8减18.8”、“满28.8减18.8”的大额券。 同时淘宝闪购的“0元购”活动侧重在即时零售上，其赠送给用户的“冰淇淋0元”、“0元饮料/啤酒”等免费券，适用于便利店配送场景。 京东方面也进行跟进，不仅发放了大额百亿补贴券，还于周五晚上上线了“一口价16.18！请全国用户吃品质小龙虾”的特定活动。不少用户已经率先尝鲜。 这也使得一个再次疯狂的星期六，正在上演。 刘逸当然也搞了一杯“0元购”，但“一杯就行”。 “搞一杯，是为了对这个周末外卖大战的尊重，只搞一杯，是对自己的尊重。不能再喝多了，真的太胖了。” 26岁的刘逸，在天津工作，大众点评V6用户，同样也是美团的黑钻会员。刚过去的一周，用她的话来说，就是“真的喝不动了”。 随着此次外卖大战，她此前在饿了么上的交易订单上多为，2.68元的库迪咖啡、2.88元的蜜雪冰城双杯棒打鲜橙、美团上的O元自取“风起青芒”，以及各种免单中奖。 甚至不仅是吃喝，更是玩乐。“最近美团免费试的中奖率也很高，我出去玩ps5还有健身都不花钱，用中奖的券就够了。”她说，以前每逢世界杯时，都说一球踢出个盛夏，但现在，则是一杯杯喝出整个盛夏。 同时，被调动的还有商家端。 AI蓝媒汇注意到，这个周六，市场上不少奶茶咖啡等品牌门店，都出现了“爆单”现象。比如有重庆的用户在小红书上称，其去自取“0元购”的古茗咖啡，提前一个小时点的，但到门店，依旧需要排很长很长的队伍；有湖北的用户表示，其去自取，取餐号已经一千多号了，后面摇奶茶的员工已经进入忘我的状态...... 一代人有自己的鸡蛋要领，而这一代，在外卖三国杀的狂热下，就是0元奶茶。 AII in 外卖 骑手端，同样疯狂。 上海的陈可，准备去找朋友玩。他从京东秒送了点了一箱百威啤酒，准备晚上跟朋友喝起。 刚到朋友小区，他正好遇到了搬着百威啤酒的京东外送小哥。 陈可先跟小哥确定是否是某地址后，跟小哥说，别送了，就到电梯了，他给带上去。但没想到，对方拒绝了这一诉求。 “更没想到，小哥一开口就是这么说的，这几天外卖三方大战，我这一单配送费用很贵，还是我亲自送上门好，不然赚的不好意思。”陈可告诉AI蓝媒汇，3公里不到的距离，小哥说这一单11元，比往常高一倍多。 AI蓝媒汇了解到，最近这段时间，随着订单量的快速增长，运力侧出现了紧张的现象。有部分区域，平台在高峰时段将配送费从5.8元/单提至8元/单，依然难以缓解“骑手荒”。亦在同期，配送骑手的收入也有了明显提升。有外卖小哥表示，平常一天就二三百的收入，但7月5号当天则一下就冲到了一千元左右。 在这背后，正是目前激战正酣的外卖大战。 淘宝闪购在完成对饿了么的整合之后，阿里将自身电商与即时零售结合之后，构建“大消费”平台的决心，已经极其明显。京东以创始人刘强东亲自主抓外卖、酒旅等业务，正在一步步拓展自身边界。美团则是要用即时零售，去颠覆整个零售市场的底层逻辑。 百亿，五百亿，甚至是可能的千亿补贴，都在源源不断砸入这个市场。 这不仅是竞争，同样也是一场合谋。 市场原本以来，这是一场内卷存量的战争。 但却发现，这撬动了广泛的增量。 从现有的体量来看，京东拿到了日订单量2500万的成绩，淘宝闪购拿到了8000万，美团方面则是1.2亿，都实现了自己理想预期中的超高增长。而这也进一步意味着，从预热造势，到短兵相接，从当下的发展趋势来看，美团阿里京东这三家即时零售主要玩家，争夺周末这一关键点的竞争，将更加白热化，与常态化。 一场三家AII in外卖的无限战争，正在打响，即便要承担高额亏损，但目前还看不到丝毫停歇的尽头。 |
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