射阳县农水集团：以品牌建设擘画国企高质量发展蓝图

日前，“2025中国品牌日·江苏品牌创新融合论坛”在南京举行。射阳县农水集团旗下的“源农源”“鹤乡味”两大核心产品品牌，同时获得“江苏省著名品牌”评定。这次殊荣，标志着农水集团以品牌建设为核心，通过品质引领、营销发力、科技创新、践行责任等多维路径构建的“产业+品牌”协同发展的品牌建设战略体系，得到了深切体现。

从无到有，从有到强。作为县属国有企业，射阳县农水集团历经8年拼搏奋进，坚持扎根实业、勇向“新”途，逐步发展成为以现代农业、综合水务、品牌运营为主责主业，业务涵盖农业种植、污水治理、食品加工等领域的县域经济“重要航母”。集团先后获得“江苏省优秀劳动关系和谐企业”“盐城市文明企业”“射阳县重点国有企业综合考核第一等次”，下属企业获得“国家科技型中小企业”“江苏乡村休闲旅游农业精品星级企业(园区)”“江苏省农业产业化重点龙头企业”等荣誉称号，塑造了坚守实体经济、服务地方发展的优秀企业品牌形象。

品质筑基:锻造“农水制造”硬实力

品质是品牌的生命线。农水集团坚定不移构建覆盖全产业链的质量管控体系，以“质量强企工程”为引领，旗下企业盐城汇佳科技有限公司，率先走上“以质兴企”的品牌创建之路。

为了让企业的产品更具核心竞争力，汇佳公司自与集团“混改”组建以来，在加工、包装、储存等各环节，精准实施国际合规标准，强化“质量立企，品牌兴企”思维，先后通过ISO22000质量体系等多项认证，高效提升企业质量控制水平，产品质量得到充分保证，有力增强了开拓海外市场的品牌实力。2024年8月，汇佳公司“鹤乡味”“渔味一品”等产品成功打入海外市场，当年就实现出口业务总额达251万美元，彻底打响了企业的市场品牌。

近两年中，汇佳公司先后投入1200万元，对厂房车间进行内部升级改造，企业新增鱼糜、韩式鱼饼、蟹肉棒等多条产品生产线。公司还累计投入500多万元用于产品的新品研发，先后推出20余款新产品，进一步增强“品牌效应”，夯实了产品投向海外高端市场的基础。2025年一季度，公司已出口海外市场35批食品产品，出口业务营业总额达200万美元，实实在在的分享到了“品牌力量”所带来的效益“红利”。

营销破局:打造一流品牌新标杆

农水集团以全球化的战略视野，积极构建全方位的品牌传播矩阵，通过战略出海、跨界融合、数字赋能等组合拳，让“飨射阳鲜”公用品牌从区域走向全国，从行业进入大众视野。

近两年来，农水集团以发挥品牌引领作用为核心，持续聚焦主责主业，结合自身特色，推动农文旅融合发展，形成以“生态打底、产业为骨、文化为魂”的现代农业综合体，逐步将“飨射阳鲜”打造成区域公用品牌的一张“名片”。“飨射阳鲜”区域公用品牌包含了8大类100余种近500个单品，在农、文旅市场的品牌展示和经营推广中交出了一系列亮眼的答卷。随着“飨射阳鲜”小程序成功上线并带来产品销量的激增，“飨射阳鲜”品牌的知名度、美誉度和市场竞争力得以进一步体现。

“飨射阳鲜”公用区域品牌产品陆续“登陆”电商平台，实现总销售达20亿元。2024年9月，经中国品牌建设促进会核验审定，“飨射阳鲜”公用区域品牌的品牌强度为760，品牌价值为60.06亿元，成为集团推进品牌建设工作的又一重要亮点。

创新领航:点燃产业升级新引擎

科技创新是集团品牌发展的核心驱动力。近年来，集团下属的江苏鑫农源生态环境发展有限公司，大力优化科技创新激励政策，持续加大科技研发投入，不断提升自身科研水平，形成了新的品牌价值增长点。

2024年5月，鑫农源公司自行研发生产具有环保、健康、无毒、耐用等优点的“源农源”牌90型给水用聚乙烯管材，通过省卫健委审批并成功批量生产。同年11月，公司又成功研发出“纳米微生物水体净化器”，并入选由中国科学院——发展中国家科学院水与环境卓越中心(CEWE)与“一带一路”国际科学组织联盟(ANSO)环境科技产业专题联盟权威联袂编纂的《“一带一路”水与环境技术设备推介手册》。新产品的不断研发和应用推广，有力提升了企业品牌的知名度，也使产品的市场竞争力大大提高。

两年多来，公司研发投入同比增长13%。积极深化与国内知名高校、科研机构开展产学研深度合作，共申报发明专利15个，包括12项国家授权新型专利、1项发明专利，科研力量明显增强，科技“底色”更加浓厚，“品牌创新”之路走得更加坚定。2024年，集团所属鑫农源公司先后被评为“国家级科技型中小企业”、“国家高新技术企业”。

责任担当:展现国企品牌新形象

集团把加强企业文化建设作为提升品牌影响力的重要途径，大力弘扬“解放思想，敢为人先；锲而不舍、自强不息”的农水精神，凭借着厚重的人文底蕴，持续丰富科技和品质的硬实力、文化及管理的软实力，为品牌建设提供坚实的文化支撑。

近年来，集团积极履行国企责任，以情怀担当使命，心怀“乡村振兴”大局。2022年，集团投资3亿元，分三批对县城73个小区的雨水管道、污水管道进行改造，新建雨水检查井2644座，污水检查井4409座，切实改善城区人居环境。2024年，农水建设公司实施的县城区提质增效项目132个地块，先后为群众新建改造户厕8000座，不断增强城乡居民的幸福感和满意度，被群众亲切的称为“农水铁军”，在老百姓的心中，树立了“真诚服务、全力为民”的良好企业品牌形象。

2025年4月，由农水集团等6家单位发起，县内50多家优质农产品生产、加工、流通企业联合成立了射阳县农产品加工与流通协会，旨在着力构建射阳名特优农产品宣传、促销平台，进一步提高本县农产品在国内市场的竞争力，全面提升农产品的附加值和企业经济效益。集团董事长唐友标当选协会会长后，主动搭建政府、金融部门服务企业平台，努力为更多的农产品生产加工企业获取更多的政策、金融等优惠政策支持，全力促进射阳农产品种植、加工、销售企业做强做大，不断延伸品牌价值，为射阳农业经济效益与社会效益双赢，尽到了国有企业的责任与担当。

2024年，射阳县农水集团累计完成营收11.36亿元、税收6000万元、利润220万元。集团资产总额达185亿元，所有者权益108亿，同比增长2.86%。集团还成功获评中证鹏元AA+信用评级，为企业的健康有序发展，奠定了坚实基础。这一跨越式发展的背后，是农水集团坚持以品牌建设为支点，有力推动产业升级、科技创新、提质增效，擘画出的一份“质效双升、品牌增值”的时代画卷。

相关负责人表示，接下来集团将继续锚定“创建高端品牌”目标，坚持以品牌创建促进管理质量和水平不断提升，在高质量发展道路上书写“农”字号品牌崛起的新篇章。