外企观两会｜中国大力提振消费，为外企带来蓬勃商机

今年全国两会，“提振消费”继续成为热门话题。多家跨国企业高管向中新网表示，中国消费市场活力澎湃，大力提振消费的政策信号，为企业带来蓬勃商机。

2024年，中国社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。全年最终消费支出拉动国内生产总值增长2.2个百分点。

“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在了2025年政府工作任务的首位。

在天丝集团首席执行官许馨雄看来，中国政府致力于以更大力度和更精准措施推动消费提质升级，强化消费对经济发展的基础性作用，推动中国经济持续回升向好。

如何大力提振消费？政府工作报告提出系列政策措施，“实施提振消费专项行动”“制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施”“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”等等。

多位外企高管认为，中国推动消费提质升级的趋势以及活跃的创新氛围，要求外企必须加速融入中国市场的创新潮流。

“聚焦价值创造，拓展新业态，创建新场景”，麦当劳中国首席执行官张家茵认为，2025年，中国市场消费领域企业需要从消费者需求出发，通过首发新品、跨界合作、创意体验等多样举措，更好地服务消费者，更有效地激发消费势能。

许馨雄持类似观点。他指出，企业需以敏锐的市场洞察力，深度剖析消费者新需求，创新多元化、融合化消费新场景。天丝集团全力打造本土化新产品，为中国市场注入消费新活力。

对于在华外企的变化，在工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，因为如今简单的商品销售已无法满足中国消费者的需求，外企若想融入中国市场并拉动消费，必须探索新的消费品类、服务业态和商业模式。

“作为扎根中国市场的全球品牌，我们坚定看好中国消费市场前景。”张家茵表示，2025年麦当劳中国预计新开1000家餐厅。

持续加码中国市场的还有赛百味。赛百味中国CEO朱富强表示，计划未来每年新增300至500家门店，不断推出本土化创新产品，满足顾客多样化需求。建议政府加大对餐饮现场科技创新体验的支持力度，鼓励顾客走出家门享受更新鲜现做的美食，产生更多消费机会。