周鸿祎：“卷老板”，实际上卷的是企业家个人IP

“我不是车圈专业人，我是国产新能源的气氛组。”6月1日，在2024粤港澳大湾区车展未来汽车先行者大会上，周鸿祎发表演讲并表示，当天下午余承东会把一台问界M9的车钥匙交给他。“连坐迈巴赫的人都买国产新能源，希望让更多人对国产新能源更有信心。”

现场，周鸿祎针对当前车圈老板纷纷下场做直播的现象，给出了自己的见解。他认为，现在车圈最卷的是卷老板，原来的每百公里油耗变成了每百公里“耗”多少个老板。“说是‘卷老板’，实际上卷的是企业家个人IP。”

在周鸿祎看来，在这个信息爆炸的时代，企业家个人的品牌形象越来越成为企业竞争力的一个重要方面。通过直播等方式与消费者建立更直接的联系，不仅可以增强品牌的亲和力，还能在市场中树立独特的个人形象。

“雷军小米发布会给所有人上了一课，原来这种营销方式，比花多少钱做广告效果都好，余承东也说自己为华为省了几十亿营销费用。”周鸿祎认为，用户在哪里，老板就要去哪里，要了解用户的想法，小米就说要跟用户交朋友。当传播方式变了，用户需求变了，车企的营销也要变。

“企业家只要肯有事没事就发自己的大脸自拍，99%都能成功做成IP。毕竟连企业这么难的事都做起来了，何况是个人IP？”周鸿祎还回应道，“蹭流量”本身并不可耻，以前流量在电视、门户，后来流量在手机，现在流量在短视频和直播平台，本质上跟广告公关行为是一样的。“不蹭流量怎么做企业？”他说。