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21世纪经济报道记者周慧 实习生刘龙珠 北京报道 5月22日，快手公布2024年第一季度业绩，总收入同比增长16.6%至294亿元，全年经调整利润净额44亿元，同比大幅增长。 从对总收入贡献比例来看，线上营销服务占比56.6%，直播业务占比29.2%，其他服务占比14.2%。其中，直播收入同比减少8%，在总收入中的占比降低；其他服务收入得益于电商业务的增长，收入占比较上年同期提升3个百分点。 此外，快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。公告显示，快手计划自2024年股东大会结束后，未来三年回购总金额不超过160亿港元的股票。 一季度电商业务规模达2881亿元2024年第一季度，快手电商业务的商品交易总额同比增长28.2%，规模达2881亿元。 电商场域方面，泛货架是电商的增长引擎之一，从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。财报显示，2024年第一季度，快手泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超60%。 本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍值得注意的是，2023年是本地生活混战的一年，本地生活业务也被快手寄予了成为新增长业务板块的期待。 程一笑透露，2024年一季度，快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍。供给侧，一季度日均动销商家数、商品数环比分别增长29%和38%。 过去一年，商品消费增长疲软，下沉和低价战略已成为京东、阿里、抖音等各大平台的共识。快手也不再避讳“下沉市场”的提法，并且反复提及其在三四线以下“新线城市”的用户渗透优势。 程一笑表示，经过一年半的发展，快手对用户对本地生活内容的需求和喜好有了更深的理解，在消费成为经济增长的主动力，新线市场的用户消费潜力得以释放的大背景下，希望快手本地生活能为商家带来更大的增量机会。 不管是电商还是本地生活业务，相对增长凶猛的抖音和同样有下沉市场用户标签的拼多多来说，快手未来都还有一定的增长空间。 广告依旧是核心业务2024年第一季度，快手整体广告收入同比增长27.4%，达人民币167亿元，占总收入的比例达到56.6%，是对收入增长影响最大的板块。 在内循环方面，公司财报显示，2024年第一季度，快手电商GMV的稳健增长，继续推动内循环营销服务收入实现超越整体GMV的增长。外循环方面，传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼，Q1短剧日均付费消耗同比增长超4倍。 程一笑表示，“我们在去年底实现了短剧行业的自建链路、闭环经营，也带来了付费短剧的营销消耗逐月增长，今年我们有望复制小游戏和小说等行业。我们对今年实现电商营销服务收入同比增长超过行业非常有信心。” |
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