奥康国际2023年数字化转型显成效:全渠道运营策略助力品牌再升级

2024-05-01 12:29:29 来源:证券之星    阅读量:15527   

在复杂多变、充满挑战的市场环境下,国内知名鞋业龙头企业奥康国际于4月29日晚间公布了其2023年度业绩报告。报告显示,面对行业竞争加剧、消费习惯变迁、新零售渠道兴起等各方面因素的影响,奥康国际在2023年全年实现了营业收入30.86亿元,这一数字较2022年同期增长了12.05%,显示出稳健的增幅。

品牌力深耕,奥康国际引领行业向上

奥康国际自成立以来,一直深耕于男鞋行业,通过多年的积累和沉淀,其旗下拥有自有品牌“奥康”、“康龙”,并代理休闲品牌“斯凯奇”和运动品牌“彪马”等多个知名品牌。随着消费分级结构的形成和中产群体消费能力的提升,消费者对于男士皮鞋的品质要求也随之上升:追求设计感、舒适度和高端品质。奥康国际通过持续加大对于产品功能性研发设计、引进先进生产工艺等手段,推出了一系列高品质、高性价比的产品,满足了不同层次消费者的需求,树立了其在男鞋市场的领导地位。

2023年9月,公司主品牌奥康首次亮相意大利米兰时装周,携手书法艺术家朱敬一推出“觉醒”系列运动皮鞋,不仅刷新了国潮在国际市场的认知,更将中国皮鞋的舒适度带上了世界舞台,标志着奥康从民族品牌向国际化迈出了坚定步伐。

作为第一个登陆米兰时装周的男士皮鞋品牌,奥康的成功亮相无疑为中国鞋业在国际舞台上赢得了更多关注。值得一提的是,奥康在产品设计上的创新同样体现在了产品工艺上。“觉醒”系列配置了公司独创的“舒适透”双循环无限透气专利系统,结合纳米技术、微孔技术、微囊技术三大核心科技,确保了皮鞋的透气性和防水性。这一创新技术的应用,不仅提升了产品的舒适度,也展现了奥康在工艺技术上的卓越实力。

在产品质量方面,奥康始终保持着对男士皮鞋品类的专注和创新,践行着对产品质量的高要求。报告期内,其专注产品功能、时尚外观研发设计,紧扣休闲、轻商务等细分场景需要,

全面推进产品企划和设计。严选全球优质小牛皮、胎牛皮等高档皮料,采用高性能的BASF橡胶及发泡工艺,选用“舒适透”专利、轻量科技及乌拉草等全植物系中底抗菌技术,于里解决传统皮鞋磨脚、闷脚、累脚的痛点,于形突破了运动鞋与商务男士皮鞋风格的壁垒。匹配动态研发,加速产品迭代创新,专注产品功能,兼顾时尚和舒适的研发设计,全面推进产品差异化、产品 SKU 精简化。

2022-2023年,奥康国际凭借首创运动皮鞋荣获国际FNAA年度“中国原创鞋款”,与众多国际一线品牌同台竞技,用实力与奖项强化了“更舒适的男士皮鞋”专家定位,激发品牌活力,持续性地为选择奥康的消费者提供价值,从而为品牌的持续性增长提供动力。

财报显示,2023年,奥康国际男鞋营业收入达19.38亿元,同比增长11.34%,毛利率同比增加1.96个百分点达43.18%;女鞋营收同比增长10.55%,毛利率亦同比增加1.59个百分点达42.52%;皮具方面营收同比增长25.52%,毛利率同比增加1.49个百分点。

全渠道运营优势凸显,精细化运营见成效

在当今数字化浪潮席卷全球的背景下,企业如何紧跟时代步伐,实现品牌升级和数字化转型,成为行业关注的焦点。奥康国际作为皮鞋行业的领军企业,通过全方位的品牌提升、全渠道数字化运营以及智能制造的深度融合,成功引领了行业变革,进一步巩固了其品牌影响力。

报告期内,奥康国际积极整合线上线下媒体传播平台,实施多渠道融合策略,确保品牌信息传播的一致性和全方位覆盖。通过热门综艺节目《一起露营吧2》的合作和代言人陈伟霆的推广,奥康成功将产品融入年轻群体的“露营+”生活场景,进一步拉近了与消费者的距离。此外,其在杭州举办的品牌战略发布会,更是携手陈伟霆、章若楠等明星,展示了奥康的匠心与创新,进一步丰富了品牌故事。

在线上方面,奥康进一步实施全渠道一体化战略,通过平台电商、兴趣电商和社交电商等多平台布局,生动拓宽品牌生态,触及更多消费群体。同时,公司还采用线上线下联动策略,显著提升O2O业务绩效,从内容传播、品牌视觉更新、新品测款和平台旗舰店升级等多个方面提升用户体验,巩固了在天猫、抖音、京东等平台的品牌地位。

在线下方面,奥康倡导“轻资产”运营模式,推进加盟代理体系,提高市场品牌占有率。公司通过在关键战略城市的拓展和网络升级改造,淘汰低效店铺,优化区域覆盖,统一品牌形象和服务标准,打造全渠道运营体系。

奥康国际在全渠道运营上先行一步,并利用数字化手段实现了全渠道数据滚动和沉淀。对细分人群,公司输出结构化运营内容,通过企微社群、门店导购协同等方式与消费者互动,并综合利用短信、AI外呼等多种触达方式,构建触达矩阵。在全渠道数据中台的支持下,奥康国际实现了会员的精准触达、权益统一和信息沉淀,构建了品牌的会员资产。

除了在全渠道数字化运营方面取得显著成效外,奥康国际还积极探索智能制造,引领皮鞋行业向信息化与工业化深度融合的方向发展。通过数字化、一体化的智能集成管控模式,奥康国际实现了敏捷产品制造和快速物流配送,提高了市场响应速度和精益生产管理水平,推动生产制造实现转型升级,提升整体效益。

作为行业龙头企业,奥康国际以前瞻性的战略眼光和务实的经营举措,引领皮鞋行业向高质量发展阶段迈进。未来,奥康国际将继续发挥品牌优势,加速数字化、智能化转型,为推动中国制鞋产业变革贡献更多力量。

本文源自:金融界

作者:智研

声明:本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实,文章观点非本网观点,仅供读者参考。


Es916
相关推荐
宝骏悦也家族蓄势待发4月12日正式上市

我们从宝骏官方获悉,旗下全新小型纯电SUV——宝骏悦也Plus以及2024款宝骏悦也将于4月12日正式上市。两款新车型的推出,将进一步丰富宝骏悦也家族的产品矩阵,满足不同用户的多样化需...

2024-05-01 11:27:21
中上协:2023年上市公司整体业绩持续修复回报能力稳步提升

,截至4月30日,除公告延迟披露和退市公司外,沪、深、北三家证券交易所共5327家上市公司公布2023年年度报告。数据显示,上市公司作为国民经济基本盘,过去一年整体业绩持续修复,内生动...

2024-05-01 10:27:10
红旗汽车最新车型搭载大疆车载成行平台旗舰型方案,实现无图城市

2024北京车展前夕,中国一汽与大疆车载双方官宣签署智能驾驶战略合作协议,其中重要看点之一即是大疆车载即将深度参与到红旗全新车型的智能驾驶研发过程中,合作协议中表示,双方将加强高级别自...

2024-05-01 10:07:57
上交所:建立投资价值研究报告回溯监管机制明确“报备即担责”

每经AI快讯,4月30日,据上交所网站,上交所发布《上海证券交易所证券发行与承销规则适用指引第3号——投资价值研究报告关注事项》的通知。其中提出,第一,强调分析针对性。基本面分析应当细...

2024-05-01 09:11:20
合资车的对手来了?奇瑞欧萌达守护版上市,10.99万起

近日,奇瑞汽车官方发布了欧萌达守护版的上市消息,这款车的官方指导价格在10.99万-11.49万元之间。作为一款新增车型,守护版在外观设计上进行了微调,并继续搭载了1.5T发动机,配备...

2024-05-01 08:05:33
佐力药业高级管理人员被监管函,因亲属短线交易

2024年4月30日,深交所发布公告,对浙江佐力药业的高级管理人员马爱华发出监管函。 据公告,马爱华的配偶陆秀梅于2023年10月23日至10月26日合计买入佐力药业股票2.3万股,...

2024-05-01 08:03:26
“五五购物节”奉贤专场启幕,五大亮点值得关注

新民晚报讯今天下午,第五届上海“五五购物节”奉贤系列活动在百联南桥购物中心拉开帷幕。 图说:上海“五五购物节”奉贤系列活动启动奉贤区新闻办供图 本届上海“五五购物节”奉贤系列活动,...

2024-05-01 06:25:45
大湾区再添文化新地标,这个艺术中心满载文化瑰宝叮咚视评

广州白鹅潭,三江交汇,因水而兴,这里不仅流传着“白鹅救人”的美丽传说,还有“鹅潭夜月”这一昔日羊城八景之一,如今再添粤港澳大湾区文化新地标——白鹅潭大湾区艺术中心。 集广东美术馆新馆...

2024-05-01 05:26:46