《繁花》热播带火黄河路，厉震林委员：先行先试后影院市场，助力打造上海文化

东方网记者曾炟1月24日报道:今天上午，市政协十四届二次会议举行大会发言。针对电视剧《繁花》热播带火黄河路成为热门打卡地。厉震林委员提出建议，上海应该先行先试后影院市场，助力打造上海文化品牌。

蔡黄浩摄

近期，电视剧《繁花》热播，黄河路也随之成为打卡热点，“跟着《繁花》去逛黄河路”一时成为时尚，而套拍的同名电影也即将上映，这是上海影视产业衍生品的一个成功案例。

“作为中国电影的发祥地，上海影视产业有条件成为具有世界影响力的上海文化品牌。”厉震林委员介绍，目前，全国年度电影票房前十的影片，近一半为上海立项出品，上海是中国电影出品中心；上海是电影票房最高的城市，约占全国票房总额的十分之一，是国内市场票房中心；上海国际电影节是国际A级电影节，一批国际知名电影人在沪工作和生活，上海是国际电影交流中心。

然而，需要正视的是，中国电影“长”、“短”视频夹击形势趋紧，电影观众分流现象日趋严重。一方面要持续创作优秀电影作品，吸引观众进电影院，另一方面要大力开拓后影院市场，不断延伸电影产品链。在这个过程中，要加快发展后影院市场，开发好影院以外的相关电影上下游的市场，如衍生品、版权等，从策划创意阶段开始，将影片的相关要素进行IP设计，授权生产厂家生产玩具、服饰、化妆品等后电影产品，打造电影发展的下一个“核爆点”。

对此，厉震林委员建议:首先，需要建立后电影产品与电影产品同样“值钱”、甚至更为“值钱”的理念，后影院市场是创编、摄制、宣发之后的第四个电影产业环节，是中国电影产业今后增值最大的通道之一，应当全力培育成为新兴电影市场。政府层面，应该出台支持后影院市场开发的相关指导意见，从基金、信贷、贸易、财税等多方面进行政策系统集成，形成良好后影院市场营商环境。

其次，在上海版权交易中心和上海市影视版权服务中心的基础上，探索设立上海影视版权交易所，与上海国际电影节电影市场互动，努力成为中国乃至亚洲的影视版权交易中心。除此之外，从电影建筑可阅读发展到建筑可体验，从高科技与沉浸式赋能电影空间IP，市相关主管部门指导文旅企业，形成电影文旅的点、线、面，将之故事化和研学化，培育“电影乡愁”，通过老年文旅带动少年研学。

最后就是相关人才的培养。相关高等院校以及培训机构积极开展后影院市场人才培养，并逐步纳入专业学科建设轨道，形成人力资源支持系统。