第六届进博会专访万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰：今年80%的新开酒店会选

题:专访万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰:今年80%的新开酒店会选择中国高铁沿线

中国活力日增的西部市场不断吸引国际酒店集团的目光“向西看”。一些过去相对冷门的城市接连进入其战略版图的布局，呈现可喜的扩张之势。

正在上海举行的第六届中国国际进口博览会上，深耕中国市场近40年的万豪国际集团第六年出现于此。万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰在接受中新社记者专访时表示:“今年我们30%的新开业酒店都会在下沉市场，中国的三四线城市会是我们关注的重点，80%的新开酒店会选址高铁沿线。”

连续六年参展，毛怡冰的第一感受是:“规模更大了，参展的内容也更丰富了。”

作为进博会的“全勤生”，在本届展会期间，万豪国际将继续围绕“品牌+目的地”发展战略，以视频展示集团在华的品牌布局、万豪旅享家旅行计划和今年新开业酒店方面的成果。在展台的开放式空间内，万豪为观众带来丰富的酒店品牌体验活动。除此之外，观众还可领略万豪旅享家家居精品店旅行周边产品。

中国已成为万豪全球第二大市场。“进博会作为一个开放合作交流的平台，万豪集团在其间的展示为品牌知名度和影响力的提升起到了良好促进作用，这也是我们多年参展进博会获得的实实在在的收获。今年我们还将迎来喜来登酒店在华100家酒店开业。”毛怡冰说。

她告诉记者，目前万豪集团在中国市场近140个城市和目的地已开业近520家酒店，涵盖奢华、高端及精选服务品类细分市场24个品牌；集团另有超过400家筹建中的酒店，约10.5万余间客房，占比达集团筹建客房总量的19%。

在参加进博会的六年里，从2018年至2023年，万豪集团在华运营酒店数量从264家到近520家，数量翻了近一番。新品牌不断被引进中国市场，其中分别于2020年引入Moxy酒店，2022年引入AC酒店，2023年落地丽思卡尔顿隐世酒店。

“这些都是万豪集团在华发展的缩影。多年来，我们见证了中国旅游业的崛起，中国市场的韧性与潜力，让我们坚定了长期在华发展的信念。我们将继续秉持‘品牌+目的地’发展策略，为中国文旅经济发展贡献力量。”

毛怡冰直言相当看好中国酒店行业的未来。虽然疫情让文旅行业遭受了极大的挑战，但是疫情之后，“谁也没有想到，中国旅游行业的复苏会如此之快，仅仅今年前两个季度，万豪集团的业绩就已经恢复到2019年的水平，到目前为止，甚至超过了2019年同期的业绩，这让我们感到非常欢欣鼓舞”。

毛怡冰的信心并非凭空而来。首先，中国是世界第二大经济体，目前万豪集团在中国运营的酒店数量，约占集团全球开业酒店数量的10%，未来随着中国经济的发展，这一数字仍将继续上升；其次，中国中等收入群体正在不断崛起，他们对于生活品质的追求也给市场带来极大的上升空间。“所以我们一定要抓住这个不断向上的趋势。”

虽然万豪集团的总部位于美国马里兰州，但是由于常年深耕中国市场，以及行之有效的本土化战略，毛怡冰觉得“某种程度上来说我们也是一个中国企业”。同时，得益于中国市场的重要性不断凸显，万豪国际也在不断调整集团架构，从而提升大中华区总部的能级，由之前的向亚太区汇报转为直接向美国总部汇报。“这样的调整反映出万豪集团对中国的重视，也可以让中国地区的决策更加符合本土化的需求。”

毛怡冰说，每年集团CEO出席华尔街大会时总会主动提到中国的发展，“我觉得未来中国市场的地位只会越来越重要”。