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快手直播推出了迭代后的《娱乐公会视频直播政策》与《优质内容扶持政策》。 两个政策的调整无疑对公会来说是重大利好，新公会的最高分成从70%提高到了87%，此外优质主播最高可享1.8万元现金保底。 结合具体政策内容，针对公会们最为关注的任务、分成等细则，详细拆解来看看有哪些利好。 视频直播政策调整 新公会最高享87%分成奖励 快手直播对娱乐公会的视频直播政策做出的调整。 具体调整内容为——新增了“新公会扶持任务”；(2)调整了“新主播任务”；(3)调整了“努力值任务”。随着这三项任务的调整，快手视频直播的基础政策也由此产生了新的变化。  首先，新政策中增加了“新公会扶持任务”，该任务设置了最高17%的分成奖励。 其中，“主播活跃任务”最高分成为5%，完成7个及以上的活跃主播数即可拿到；“公会流水达标任务”最高分成8%，完成30万月流水就可以拿到；“公会流水增幅任务”最高分成4%，任务考核没有具体的增长要求，要求公会能保持逐月增长且流水达到一定体量即可拿到相应的分成奖励。 在新增了这项最高17%的任务后，快手直播并没有削减基础政策原有的任务分成奖励。所以，调整后的快手基础政策能给到公会的最高分成，从70%提高到了87%。 其次，针对“新主播任务”的调整主要是降低任务门槛，取消了原政策中的“流水增幅”和“新转存”任务，任务对应的分成奖励则被分配到了其他板块，“新主播任务”最高20%的分成奖励没有变。 新政策的“新主播任务”中，公会拉新的主播在前4个月中，只要流水破零并完成每个月对应的直播时长任务，就能拿到最低5%的分成奖励，任务打满以后可以获得最高20%的分成奖励。 最后，用来奖励增长表现优秀的公会的“努力值任务”，取消了“正向激励”任务中总流水涨幅区间中，对新主播涨幅上限的考核，降低了公会拿到激励分成的难度。 综合这些变化来看，快手新的《娱乐公会视频直播政策》首先利好平台上的新公会。新公会做好拉新，就能够享受为期4个月的“新公会扶持任务”和“新主播任务”，最高能拿到37%分成。这对于行业中还未入驻快手的公会朋友们，无疑是个绝佳的好时机。 而对于已经入驻平台的公会，政策中的“成长任务”、“新手任务”也会针对存量公会给到相应的任务奖励，最高分成分别达到了19%和14%。同时，月流水过1万的公会，在“努力值任务”考核降低后，还能享受到增长带来的激励。 最高1.8万现金奖励保底或89%分成全网招募优质娱乐主播 除了调整基础政策外，新播场还获悉，快手刚刚推出了《优质内容扶持政策》。 从新播场拿到的政策文件来看，新的《优质内容扶持政策》主要有两点核心调整:针对优质主播的激励加码，分成、现金奖励提高，扶持周期也被加长；(2)新增了“公会优质主播拉新奖励”。 首先来看奖励的加码，优质主播单月最高可享1.8万元保底奖励或89%高额分成激励。 分成上，优质主播在扶持周期内享受固定70%的基础分成，在以时长考核为主的活跃任务和以考核流水的进阶任务加持下，优质主播最高能拿到89%的高额分成激励。 现金奖励主要是以保底为主，主播最低保底6000元/月，如果签约钻石计划，最低保底则为8000元/月；最高保底可达1.8万元/月，不签约钻石计划则为 1.5万元/月。保底之外，给到主播的奖励金上限，也有原来的6万元激增到100万元。 新增的“公会优质主播拉新奖励”中，有一项十分直接的“拉新数量激励”——拉新有效主播的单个人头奖励在1000-3000元不等，按照公会拉新优质主播数量进行阶梯计算，最高奖励上限为100万元。 此外，政策调整的背后也展现出快手鼓励公会持续经营，做好优质内容建设的决心。给到主播高额分成和保底，还给到公会十分直接的拉新奖励，这对于有资源且还未入驻快手的实力公会而言，充满极大的诱惑。这也是为什么有公会在行业交流群打听到快手最新政策后想要入局快手的原因。 政策调整后的三点持续利好 从两项政策调整的内容可以看到，快手给到公会和主播的分成在提高，现金激励在增加，扶持周期也在加长。 新播场结合两份政策的具体内容，总结出了新政策实行后会带来的三点利好—— 快手直播再度迎来行业公会入局黄金期 新的《娱乐公会视频直播政策》针对新公会有着4个月的扶持期，且分成奖励以拉新任务为主，公会的入局压力非常小。加上新的《优质内容扶持政策》，无论是分成、现金上都给到足够多的激励，还会给予流扶持量。让公会有更长、更充裕的发展周期，同时入局初期就能够拿到好的待遇。 公会能借助拉新得到更高收益 在两个政策的调整内容中，多项任务的考核变成了拉新考核。在政策的其他任务中，拉新任务也是基础任务之一。 所以，整体来看，拉新任务在两项政策中都有非常高的占比，对应分成奖励也同样不低。实际上，这也释放出快手直播还有十分广阔的空间，新主播此时入局仍有红利期。 公会的上升空间更大 最后从整体情况来看，两项新政策均在分成和现金奖励上设置了比以往更高的额度，一定程度上将拉高公会成长的上限。实际上，这两个政策之外，快手还在持续释放扶持信息，如弹幕玩法政策、区域公会政策等，为公会和主播带来更多的可能。 前不久，快手发布2023Q2财报数据中，可以看到快手直播还在持续保持增长，同时社区流量依旧稳健。 财报数据显示，快手2023Q2直播收入为99.7亿元，同比增长16.4%，公会活跃主播数量同比增长超过70%。与此同时，快手的DAU和MAU在2023Q2又一次创历史新高，报告期内分别录得3.76亿和6.73亿，分别同比增长了8.3%和14.8%。 持续增长的直播收入和持续扩大的用户体量，互为因果。 因为流量利好和社区生态优势，所以更多的公会和主播涌入快手，做大直播收入的盘子；公会和主播们给用户带来更为优质的直播内容，从而打开了快手直播的天花板，让快手直播的政策能够持续利好，助力公会和主播成长，为他们提供了长期稳定且增长空间大的发展环境。 从每次发布的政策中，可以看到快手直播的诚意和底气。无论是平台的流量加持、社区生态优势，还是快手官方对于直播的持续投入，当下依然是公会和主播入局快手的好时机。 |
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