抖音电商“焕新非遗·宜兴站”活动开启助力非遗紫砂陶技艺传承与发展

10月15日至25日，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项开启江苏宜兴站活动，在平台内上线“焕新非遗·宜兴站”会场，并携手王翔、范泽锋、达观说器、珽珽紫砂等紫砂陶技艺大师和紫砂商家，通过短视频和直播讲述非遗技艺。活动期间，百余款精美紫砂产品、大师作品也将在会场亮相，满足用户文化消费需求。用户在抖音搜索“焕新非遗”，即可进入活动会场，或参与话题互动，分享身边的非遗故事。

宜兴紫砂是中国特有的手工制造的陶瓷工艺品，制作原料为紫砂泥，原产地在江苏宜兴丁蜀镇，宜兴紫砂陶制作技艺于2006年被列入国家级非物质文化遗产名录。“焕新非遗·宜兴站”活动旨在发挥抖音电商内容、流量、技术特色，让非遗好物被更多人看见。活动期间，抖音电商在线上打造了“发现宝藏好物”“宜兴紫砂好物齐聚”等版块，集中展示紫砂陶制作技艺和非遗知识，通过抖音商城等货架电商功能，助力好物销售。

伴随着优雅舒缓的音乐，手艺人熟练地打泥片、拍身筒、上底、钮、把……一整套工序下来，一个古香古色的紫砂茶壶通过珽珽紫砂的抖音短视频呈现在观众眼前；在“达观说器”的抖音橱窗中，顾景舟、王翔等紫砂陶制作技艺大师的作品集中亮相，兼具艺术性和实用性的优质紫砂产品，通过线上橱窗连接全国消费者；“90后”姑娘橘子与合伙人一起创办了“八即是美”，携手优秀的先锋陶艺家，融合传统紫砂陶制作技艺与时下流行元素，创作出独具一格的紫砂产品，也将在直播间以及店铺与更多年轻消费者见面。

《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比提升62%，平台上非遗好物销量同比提升162%，其中，紫砂茶壶销量可观，是最受消费者喜爱的非遗产品之一。抖音电商成为越来越多非遗传承人和商家展示技艺、推介手工产品重要渠道。

据悉，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项于2023年8月启动，拟充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展。启动后一年内，该专项将覆盖超30个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量超3000万件。

抖音电商相关负责人表示，未来，“焕新非遗”专项将持续深入宜兴、南平、景德镇等多个地区，发挥集群效应助力非遗特色产业开拓线上市场，为非遗产业带商家打造更多生意空间，让非遗焕发新活力，让更多美好被看见。