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9月1日，埃安发布广汽埃安1-8月累计销量299390辆，同比增长97%，这一成绩在众多造车新势力相当炸裂，也让埃安稳坐国内新能源第二把座椅。 其中高端品牌昊铂GT在8月销量为2023辆。也是继7月后月销破2000后，8月再次破2000。 埃安不甘于“网约车”标签 昊铂向高端冲击 受制于主力热销车型旗下的AION S、AION Y、AION V等以B端为主，埃安一度被贴上“网约车”标签。导致埃安在销量一路高歌猛进的同时，在私家车购买领域并没有没展示出强势竞争力。 为提升品牌形象和溢价能力，2022年9月15日，埃安品牌也发布了新的品牌LOGO——“AI神箭”，在焕新LOGO的同时，广汽埃安还推出了全新高端品牌Hyper昊铂，埃安正式对高端市场发起总攻。 2023上海车展上，广汽埃安旗下全新高端产品系列昊铂品牌带来了昊铂首款车型昊铂SSR。一同亮相的还有一辆轿跑昊铂GT。7月3日，昊铂GT在广州举行上市发布会，指导价21.99-33.99万元。 同为GT车型，哪吒GT售价区间17.88-22.68万元，昊铂GT入门版和顶配版相比哪吒GT分别高了4.11万元和11.31万元。 但是7月销量2011辆，8月销量2023辆的成绩算得上可圈可点，但是如果换算到昊铂中心全国门店数量就有些捉襟见肘，据了解昊铂中心在国内已建成200家，平均下来每家门店销量10辆左右，这一数据很难支撑“今年年内计划铺设350家”的开网计划。 特斯拉出新款 昊铂GT跟进推新降价！ 9月1日，特斯拉Model 3推出了新款换代车型，售价25.99万起。作为同价位的主要对手之一，昊铂GT也在同一天内推出三款车型上市，售价区间为23.99万元-25.99万元。其中，710后驱超充七翼版售价25.99万、710后驱超充Pro版25.99万元，710后驱超充版23.99万元，对比之前版本车型，新车在价格上相当于官降2万元。 相比以往特斯拉降价，一众品牌跟进，这次特斯拉新款价格上涨的时候，昊铂GT反向降价更多被看为促销量的“务实”之举。 广汽集团年报数据不理想 昊铂能否扛起利润大旗 根据广汽集团2023年中年财报数据显示，上半年营业总收入619.1亿元，同比增长27.16%。销售毛利率5.16%，同比下降16.50%。销售净利率4.26%，同比下降64.48%。归母净利润29.66亿元，同比下降48.42。 简言之，新能源销量一路向上，利润却直线下滑。 以埃安为例，1-8月累计销量299390辆，同比增长97%，这一成绩在众多造车新势力相当炸裂，也让埃安稳坐国内新能源第二把座椅。车卖的越来越多，利润却越来越少，这也是埃安推出高端品牌“昊铂”迫切需求。 但是2000多辆的月销量，对全国这么多销售门店而言，压力不言而喻。 对埃安而言，昊铂GT月销2000多辆的销售规模，很难为其提升盈利水平提供有力支撑。 作为昊铂品牌首款在售车型，昊铂GT自然要承载很多压力。 在冲击高端的道路上，是要销量还是要销量？ .极度内卷的新能源市场已经给出答案，降价从来都不是选择题，而是必选题。 |
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